Authentisch und wertorientiert kommunizieren: Wie Sie Ihre by Sandro Abbate PDF

By Sandro Abbate

​Sandro Abbate beschreibt die Positionierung, das Formulieren von Visionen und die Ausrichtung der Unternehmenskommunikation an eigenen Werten und veranschaulicht dies an diversen Beispielen. Die Entscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung hängt heutzutage nicht mehr nur von Qualität und Preis ab, sondern auch von der Haltung eines Unternehmens zu seinen Werten und der place, die es bezieht. Der Autor erklärt daher fundiert und praxistauglich, wie unternehmenseigene Werte herausgearbeitet werden können, wie authentische und wertorientierte Kommunikation nach innen und außen ein Unternehmen glaubhafter macht und ihm ein Gesicht verleiht. Denn nur so kann Vertrauen bei den immer kritischer werdenden Konsumenten aufgebaut werden, neue Kunden können gewonnen und bestehende Kunden an das Unternehmen gebunden werden.

Show description

Read or Download Authentisch und wertorientiert kommunizieren: Wie Sie Ihre Unternehmenskommunikation an Werten ausrichten PDF

Similar german_15 books

Read e-book online Wettlauf um internationale Studierende: Integration und PDF

​Internationale Studierende sind mittlerweile als Zielgruppe ins Zentrum des Wettbewerbs um „the top and Brightest“ gerückt. Niels Klabunde analysiert die internationale Ausgangslage sowie die Integrationspolitik und -praxis in Deutschland und Kanada. Er zeigt Herausforderungen und Chancen einer auf Gegenseitigkeit beruhenden Integration internationaler Studierender auf.

Read e-book online Events und Emotionen: Stand und Perspektiven der PDF

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des advertising and marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 24.

Extra info for Authentisch und wertorientiert kommunizieren: Wie Sie Ihre Unternehmenskommunikation an Werten ausrichten

Sample text

Mit der Verhaltensanalyse hat man den Kaufprozess von 140 Käufern nachgezeichnet, die von einer anderen Marke gewechselt haben hin zu Opel. Davon waren hundert Fälle „erfolgreich“ (sie haben Opel als Alternative in Betracht gezogen und schließlich auch gekauft) und vierzig „nicht erfolgreich“ (sie haben Opel in Betracht gezogen, aber dann einer anderen Marke den Vorzug gegeben). Die aggregierten (individuellen) Kaufprozesse sind in Abbildung 3 wiedergegeben. Man erkennt darauf nicht weniger als 58 Handlungsschritte, die aufeinander folgen.

Die inneren Zustände des handelnden Menschen – was sie berichten über ihre Befindlichkeiten, ihr Seelenleben oder ihre Gefühle – kann man als Begleiterscheinung in die Analyse einbeziehen, wenn man das möchte. Die Behavioristen haben sie weggelassen, dafür an Eindeutigkeit der Aussagen gewonnen. Die Seelenzustände des so funktionierenden Menschen könnte man durchaus ausblenden, zweifelsohne mit Gewinn für die analytischen Zwecke. Aber sie sind nun einmal da, und sie beeinflussen uns Menschen ständig.

Im Zuge von immer mehr Studien, die sich hintereinander reihten, kam immer wieder die Hoffnung auf, jetzt das allgemeine Muster aufzudecken. Aber dann begann wieder eine neue Studie, und wir konzentrierten uns wieder aufs Methodische: die Daten einsammeln, minutiös, ohne das Objekt der Untersuchung zu beeinflussen, und schließlich die Daten ordnen. Zudem ist die Untersuchungsmethodik der Verhaltensanalyse auf das Einzelne gerichtet: Man geht auf die Kaufprozesse von Individuen ein und versucht diese so exakt und so detailliert wie möglich nachzuzeichnen.

Download PDF sample

Rated 4.74 of 5 – based on 11 votes